中心提示：商场在逆行，奢华品文明再次被潮流文明回转？从泡泡玛特的 Labubu 到此前大火的 Jellycat，尖端奢华品手袋和潮流挂件，在社会名流和藏家居然具有了平等的稀缺性？从 K-Pop 明星到泰国公主，价格百元的潮玩挂件与贵重的奢华品手袋，好像击碎了过往的精英文明和传统品牌价值。
价格天差地别的奢华品手袋与潮流挂件，在商业营销观念和交际传达逻辑中，好像在同享着同一套文明符号和商业经济价值，重塑奢华消费的底层逻辑，将“本钱与情感”“稀缺性与群众化”从头编码为新的价值公式。
2025 年以来，来自我国的 Labubu 形象，与名牌包的搭配在社会化媒体和时髦职业敏捷蹿红，成为热门话题。一起因为 Labubu 限制款和联名款数量稀疏，这也令很多社会名流和时髦界，极具戏曲性地将其与爱马仕铂金包进行一场“身份对标”。
“你永久不知道你会抽到什么色彩，这种不确定性为开箱进程增添了惊喜和振奋。尤其是在前期，Labubu 在泡泡玛特的官方商店里常常一售而空，我为得到它们，只能转向二手经销商。这种关于稀缺性和猎奇性商业的追逐进程，自身就充溢了影响，让我愈加巴望搜集更多。”新加坡的 Labubu 收藏家 Amy Melissa 表明，她开始是遭到 K-Pop 明星 Lisa 的影响而对 Labubu 产生了爱好。
不可否认，二者之间的组合好像成为一种“新奢华品”，Labubu 和 Jellycat 成为一种关于稀缺性的再界说、或是一种高端消费价值的稀释。“典型的爱马仕爱好者总是热衷于追逐那种难以捉摸的振奋感……而 Labubu 玩偶价格亲民，却又以极端有限的发售量，让它们难以寻找。挖苦的是，这些价格实惠的毛绒玩具终究被挂在了鳄鱼皮爱马仕包包上。这种比照令人愉悦，是难以获得与极端稀有的完美结合，几乎太美好了。”《Perfect》杂志主编 Bryan Yambao 如是说。
除了 Labubu ，此前的玲娜贝尔、Jellycat 等挂饰也曾赶上奢华品手袋挂饰风潮迎来爆火。其间 Jellycat 价位从 129 元到 7999 元不等，而在今年年初与霸王茶姬推出的联名款，其在二手商场的价格均超出原价。面对顾客的疯狂追捧，好像也正如 Jellycat 创始人 William 所说，“咱们不是在制作玩具，而是在发明能引发情感共识的著作。”
不同挂饰品牌的成功爆火也直接推动了公司业绩的增加。依据泡泡玛特最新财务数据，2024 年上半年 Labubu 所属的 The Monsters 系列在 2024 年上半年完成收入约 6.3 亿元人民币，同比增加约 400% ；Jellycat 也在上一年我国商场前 7 个月的出售额中，增速高达 126.7% 。
从职业趋势看，认知商场研讨公司（Cognitive Market Research）多个方面数据显现，到 2024 年，全球盲盒玩具商场的规划估量为 142.5 亿美元，估计从 2024 年到 2031 年 将以 6% 的复合年增加率增加。单就增加率来看，这现已远超传统奢华品牌。
可是，大火的潮玩挂件，带给奢华品牌的不该仅仅是交际热度或增加率同享，或许也是一种关乎稀缺性和精英文明的危机——在这个以 Z 代代成为消费主力军的世界里，“风趣”是否比“贵重”更能界说奢华？
没人说得清这些“小东西”何时才能不火，其影响力早已逾越潮玩领域。当时，潮玩 IP 正在以“文明+年青化”战略打破欧美奢华品牌背面的价值独占，乃至为面对商场窘境和扩张压力的世界大品牌，供给了一种跨国链接未来主力人群的技巧。
作为迪士尼、美泰、任天堂和三丽鸥之后首个真实意义上走出国门的我国盛行文明 IP ，Labubu 还在亚洲国家构建了一座共同的“文明桥梁”——它经过泰国王室的官方背书、 K-Pop 明星 Lisa 的私服穿搭、新加坡收藏家的交际展现，将我国今世艺术、美学与新代代交际生态，转化为一种链接海外的文明吸引力。
这种吸引力乃至延伸至西方时髦工业内地。在 2024 年 1 月的米兰男装周上， Labubu 图画的单品作为 Pronounce 品牌 2024 年秋季系列的一部分露脸；别的，Fendi 也在 2025 年新年限制系列中推出了带有“FENDI Eyes”怪兽之眼元素的包款，规划充溢玩趣与潮流感。
上一年 7 月，为了庆泡泡玛特在曼谷的第六家门店开业，泰国政府官员乃至在首都素万那普机场（Suvarnabhumi Airport）铺上了红地毯，欢迎身穿泰国传统服装的 Labubu ，并遭到数百名粉丝的欢迎。这一事情被认为是中泰交际的成功。
相同，以 Jellycat 等 IP 为代表的年青潮玩文明也在依托“潮玩”特点与不一样的区域的本地文明链接，成为属地商场的“文明通行证”。上一年 9 月，Jellycat 上海静安嘉里中心打造的限时体会店“ Jellycat CAF ”，将上海的白玉兰元素融入产品规划，推出了玉兰妮娅拿铁等五款城市限制品。
比较传统奢华品牌以“工艺与品牌前史”为中心的叙事方法， 这些潮玩 IP 的兴起提醒了一种更灵敏的文明输出形式——以 IP 为中心，经过联名规划、社会化媒体造势和饥饿营销，构建出了一个彻底不同于传统奢华品工业体系的生态，让时髦的界说权不仅仅停留在品牌方的单向输出中，而是让群众也能成为潮流文明的参与者。
乃至，泡泡玛特还会参阅粉丝的构思推出新样式，比方紫色头发的 Labubu 或许穿中山装的 Labubu 等；而 Jellycat 吊牌上的一句“Please look after me”（请好好照料我），愈加将品牌升维至情感治好层面。这种由“用户说了算”的形式，让 IP 的生命力远超传统 IP 。
此外，潮玩与盲盒的现象级兴起与破圈，也代表了一批新式潮玩品牌或今世构思渠道的兴起，经过文明软实力来占有全球商场份额。
当 Labubu 的毛绒爪子搭上爱马仕铂金包的鳄鱼皮，这场看似跨次元的“互动”实则是一种新式消费趋势的成型。在这里，文明“兴趣”或许仅仅一张通行证，群众“参与感”则成为硬通货。而仅有不变的规矩，便是打破规矩自身。
腕表商场的价格雪崩，仅仅奢华品职业系统性危机的冰山一角。被中产视为“硬通货”的劳力士不再保值，顾客越来越难信任“买奢华品等于出资”，奢华品品牌的决心，该由什么来支撑？
财报显现，2024年Miu Miu的零售出售净额按固定汇率核算同比暴升93.2%至12.28亿欧元（约合人民币95.42亿元）。能够比照的是，同期主品牌Prada零售出售净额增速仅为4.2%，零售出售净额35.63亿欧元。
落日的余晖，透过华贸广场的玻璃幕墙斜斜洒下，从前熠熠生辉的“阿玛尼独栋旗舰店”此时好像褪去了光环。
全球奢华品职业进入“冷却期”，普拉达却丝毫不受影响。2024年，公司交出了一份逆势大增的成绩单。主品牌Prada稳定增加的一起，Miu Miu更是以超越90%的增速，将品牌面向的前史新高度。
奢华品牌在我国商场的闭店潮还在持续，但愈加精耕细作的门店战略、更具品质感的服务体会形式，也从雷厉风行的“扩张期”进入“抑制期”。 近期，Gucci、Armani 等品牌在地标性购物中心的闭店好像敞开了新一轮洗牌。可是，关店既是商场下行期的阵痛，也是品牌从头定位的关键。